Hannover 96

Erstklassig: Die Sportvereine der niedersächsischen Landeshauptstadt tummeln sich in den obersten Ligen. Allen voran Hannover 96. Denn: Nicht nur die Eishockey-Cracks der Hannover Scorpions und die wurfstarken Handballer vom TSV Hannover-Burgdorf gehören zur jeweils stärksten Spielklasse. Es sind vor allem die Fußball-Profis von Hannover 96, die mit ihrem Spiel regelmäßig Zehntausende von Zuschauern in die AWD-Arena locken und ihren Fans packende Begegnungen liefern. Die AWD-Arena gehört – zusätzlich zu ihrer sportlichen Bedeutung – zu den außergewöhnlichsten Tagungs- und Eventlocations der Stadt Hannover und ist die größte Veranstaltungsstätte Niedersachsens. Hospitality- und Marketingmaßnahmen rund um Hannover 96 werden seit Jahren sehr erfolgreich von der Agentur Sportfive durchgeführt. Immer wieder stellen Unternehmen aus der Region fest, wie effektiv Kundenbindung beim Thema Fußball funktioniert. Ron Wiegand, Senior Director Sportfive: „In die Business Bereiche und Lounges der AWD-Arena laden Unternehmen und Geschäftsleute überwiegend die eigenen Kunden sowie Geschäfts- und Kooperationspartner ein. Es geht in erster Linie um die Beziehung zum Vertragspartner und damit um die Geschäftsentwicklung.“

92 Prozent aller gastgebenden Unternehmen bei Hannover 96 Spielen erachten Kundenpflege und -bindung als überaus wichtig. Auf ähnlich hohem Niveau folgen die Entwicklung von Neugeschäft sowie Verkaufs- und Imageförderung. Neben diesen extern orientierten Zielsetzungen stellt für 77 Prozent der Unternehmen die Motivation der eigenen Mitarbeiter ein wesentliches Kommunikationsziel dar. So wird ein Hospitality-Engagement auch ein attraktives Instrument für das nach innen gerichtete Marketing. Wiegand: „Für die Gastgeber hier in der AWD-Arena stehen die Hochwertigkeit und Exklusivität der Tickets im Vordergrund, da von der Veranstaltung und dem Ambiente direkt auf den Gastgeber geschlossen wird.“ Bundesweit steht Spitzenfußball bei den Hospitality-Engagements der Wirtschaft ganz oben im Kurs. 76 Prozent aller Einladungen zu Sport-events zielen auf Spiele in der 1. Fußballbundesliga. Neben den Bundesliga-Spielen bietet der Hannover 96 VIP-Club den Business-Gästen (ca. 500 Unternehmen aus der Region) von 96 zusätzlichen Mehrwert. Im Rahmen von Events und gemeinsamen Aktivitäten steht das Knüpfen von neuen Kontakten und Generieren von zusätzlichen Erlösen hierbei im Mittelpunkt. Traditionell finden VIP-Auswärtsfahrten, die 96-Golf-Trophy, ein Neujahrsempfang sowie diverse andere Veranstaltungen statt. An den Spieltagen selber treffen im Rahmen des „Business Speed Datings“ zehn Vertreter unterschiedlicher Unternehmen und Branchen aufeinander. Spannende neue Kontakte sind somit garantiert!

Die Vereinsgeschichte von Hannover 96 ist so lang wie wechselhaft. Als „Hannoverscher Fußballclub von 1896“ gegründet, bekam das Team mit den schwarz-weiß-grünen Vereinsfarben in den 70er Jahren den Spitznamen „die Roten“. So ließ sich der in roten Trikots spielende Verein besser von der SV Arminia Hannover unterscheiden. Die Höhepunkte in der Vereinschronik haben heute Nostalgiewert: Die niedersächsischen Kicker waren tatsächlich zweimal Deutscher Meister. Das erste Mal gewann 96 gegen Schalke 04 1938 den deutschen Meistertitel.

Zu einer besonderen Atmosphäre der Heimspiele trägt die moderne AWD-Arena bei, die direkt am von den Hannoveranern so geliebten Maschsee im Herzen der Stadt liegt. So wie viele andere Fußballarenen konnte auch das ehemalige Niedersachsenstadion seinen traditionellen Namen gegen die vom neuen Sponsor gewählte Bezeichnung eintauschen. Schon seit 2002 – und noch mindestens bis Juni 2012 – sind die offiziellen Namensrechte an den in der Stadt ansässigen Finanzdienstleister „Allgemeiner Wirtschaftsdienst“ vermietet. Und bis dahin werden die Fans Spieltag für Spieltag in die „AWD-Arena“ pilgern. Auch wenn die Geschichte dieses Spielortes nicht ganz so lang ist wie die des Vereins, so sind doch beide untrennbar miteinander verbunden. Nach zweijähriger Bauzeit und nur vier Monate nach dem Sieg der Deutschen Meisterschaft konnte im September 1954 das nagelneue Niedersachsenstadion eingeweiht werden.

Der 86.000 Zuschauer fassende Neubau mit Leichtathletikkampfbahnen war zu jener Zeit ein wichtiges Sinnbild für den Aufbauwillen der Stadt, die durch Bombenangriffe im Zweiten Weltkrieg großflächig vernichtet worden war. Die damals vorherrschende Westtribüne war auf einem riesigen, aus dem Trümmerschutt der zerstörten Stadt errichteten Wall gebaut worden. Darauf ruht auch die Arena nach mehrfachen Umbaumaßnahmen bis heute. Doch ein völlig neues Gesicht hat sie in der Zwischenzeit bekommen. Die Braunschweiger Architekten Schulitz und Partner planten 2003/04, rechtzeitig zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 im eigenen Land, das ehrwürdige Niedersachsen-Allroundstadion mit Tartanbahn zur hochmodernen Fußballarena um. Unter der markanten lichtdurchlässigen Dachkonstruktion aus gekreuzten Halteseilen und innovativer UVA- und UVB-strahlendurchlässiger ETFE-Membran finden heute etwa 49.000 Besucher Platz. Und die kommen nicht nur zum Bundesligazirkus. Seit den Auftritten der Rolling Stones 1982 ist die Arena am Maschsee ein beliebter Veranstaltungsort für Rock- und Popgrößen. Sie entwickelte sich zur Open-Air-Konzertstätte Nummer eins in Norddeutschland. Madonna, Grönemeyer und Phil Collins brachten die Arena schon zum Kochen, U2 kommen auf ihrer 360°-Tournee im diesen Sommer vorbei. Nichtsdestotrotz bleibt Fußball das Kerngeschäft. Ein Blick in die Vereinsstatistik zeigt, dass seit dem Bundesligaaufstieg vor 45 Jahren insgesamt mehr als 10 Millionen Zuschauer die Heimspiele am Arthur-Menge-Ufer live verfolgt haben. Die gerade abgeschlossene Saison 2009/10 hält dabei mit 711.577 verkauften Tickets den absoluten Zuschauerrekord.

Doch allein die Treue der Fans ist noch keine Garantie für ein gesundes „Unternehmen Sportverein“; auch die Fußballbundesliga spürt die Wirtschaftskrise. Einer Untersuchung der Unternehmensberatung Ernst & Young zufolge erwartet jeder dritte Bundesligaverein in der laufenden Spielzeit rote Zahlen. Umso wichtiger wird die Erschließung neuer Einnahmequellen. Hannover 96-Präsident Martin Kind strebt daher eine kleine „Fußballrevolution“ an: Für die Möglichkeit zur Erhöhung des Eigenkapitals will er die sogenannte 50+1-Regel verändern, die festlegt, dass ein Bundesligaverein mehr als 50 Prozent sei-ner eigenen Kapitalgesellschaft besitzen muss. „Erfolgreiche Clubs brauchen einen Jahresumsatz von mindestens 100 Millionen Euro, um profitabel wirtschaften und in die Mannschaft investieren zu können. Wir bei Hannover 96 liegen knapp über 50 Millionen Euro Umsatz“, bilanziert der 96-Chef. „In dieser Größenordnung haben wir realis-tisch betrachtet keine Chance, uns sportlich und wirtschaftlich erfolgreich zu entwickeln.“ Bislang hat Hannover 96 mit dem Reisekonzern TUI als Hauptsponsor, der Hasseröder-Brauerei, dem Getränkehersteller Coca-Cola, dem Energieerzeuger e-on in Niedersachsen, der Volkswa-gen-Nutzfahrzeuge AG, dem Versicherer HDI Gerling und dem Arena-Namensgeber AWD sieben lokale Sponsoren. Martin Kind sucht weitere Investoren, die sich bei 96 engagieren und die sich der Region verpflichtet fühlen.

Für gute Stimmung sorgt auch eine Studie über die Zukunftstrends des Fußballs. Demzufolge machen die Roten „ihr“ Hannover noch lebenswerter. Denn: „Fußball wird in Zukunft eine noch stärkere Bedeutung für die Standortqualität der Bundesligastädte bekommen“, so die Kernaussage der Studie „Strategie 2030 – Wirtschaftsfaktor Fußball“, die von der Berenberg Bank und dem Hamburgischen Weltwirtschaftsinstitut (HWWI) vorgestellt wurde. „Die Attraktivität einer Region wird auch durch erfolgreiche Fußballmannschaften bestimmt“, stellte der Wirtschaftswissenschaftler Dr. Henning Völpel vom HWWI fest. „Wenn die Menschen gern dort leben, wo es einen renommierten Verein gibt, dann ist es sogar für Firmen interessant, sich dort niederzulassen.“


GEWINNSPIEL
Sportfive und RegJo Hannover laden exklusiv Leser in den VIP-Bereich von Hannover 96 ein:

2 x 2 Tickets
für Hannover 96 – FC Valencia
am 31. Juli um 15.30 Uhr
Teilnahmeschluss: 29. Juli um 16.00 Uhr

3 x 2 Tickets
für Hannover 96 – Eintracht Frankfurt
zum Bundesligaauftakt am 21./22. August
Teilnahmeschluss: 19. August um 16.00 Uhr

Schicken Sie uns eine E-Mail mit dem Betreff „Gewinnspiel RegJo Valencia“ oder „Gewinnspiel RegJo Frankfurt“ an 96@sportfive.com mit der kompletten Anschrift und Ihrer Telefonnummer und mit etwas Glück sind Sie unter den Gewinnern. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.